昂跑拓展足球市场，姆巴佩成为品牌新代言人

2026-09-19

昂跑，这个起源于高档跑鞋的瑞士品牌，近日正式进军足球领域。9月18日，昂跑与法国球星基利安·姆巴佩达成合作协议。他将担任品牌的全球代言人，并参与到未来足球鞋及服饰的研发与测试中。此外，法国足球传奇蒂埃里·亨利也加入了昂跑，担任足球运动总监，负责产品开发、与运动员的合作以及足球文化的推广。从2025年底起，亨利便在幕后推动品牌的足球市场战略和产品规划。

不仅如此，效力于巴塞罗那女足的瑞士球员西德妮·舍滕莱布也加入到产品研发团队，她将在2025年12月开始担任昂跑训练与生活方式系列的代言人，这标志着昂跑在足球领域的布局进一步扩大。根据路透社的消息，昂跑计划在2027年推出其首款足球鞋。

虽然昂跑并非首次尝试跨出跑步赛道，其与网球明星罗杰·费德勒的合作已有效提升了品牌的国际知名度，但足球市场的复杂性却大相径庭。足球运动作为全球范围内的热门项目，长期以来被耐克、阿迪达斯等传统运动品牌占据。竞争不仅仅在于销售鞋款，职业球员、各大俱乐部、国家队、联赛及赛事赞助构成了一套成熟的商业体系。昂跑将姆巴佩置于足球业务的前沿，意在为其尚未上市的足球鞋品牌塑造先入为主的市场印象。

昂跑也计划将其在竞速跑鞋上应用的LightSpray技术引入足球产品，并通过职业球员进行测试和调整。此时，昂跑的整体增长结构也在悄然变化。2025年，昂跑年净销售额首次突破30亿瑞士法郎，达到30.14亿瑞士法郎，同比增长30%。尽管鞋类产品仍占据收入的绝大部分，达到28.04亿瑞士法郎，但服饰和配件的销售增长迅猛，分别实现了68.2%和124.1%的增长，明显超出鞋类的27.5%。

进入2026年，这种销售分化仍在继续。在第二季度，服饰和配件的销售同比增长47.7%和88.3%，相比之下，鞋类增长仅为10.9%。同期，昂跑整体净销售额同比上涨13.5%，增幅较2025年的30%明显减缓。考虑到市场竞争激烈，公司已表示将主动控制部分批发渠道的进货，旨在维持全价销售和高端品牌定位。当前，昂跑已经突破30亿瑞士法郎的年销售额，接下来的挑战在于，是否能够在离开跑步这一熟悉领域后，维持高端运动品牌的增长逻辑。